Persaingan di industri otomotif semakin memanas. Kali ini, bukan adu teknologi atau fitur canggih, melainkan pertarungan nama merek yang melibatkan raksasa otomotif Jerman, BMW AG, dan pendatang baru asal Tiongkok, PT BYD Motor Indonesia. Gugatan BMW terhadap penggunaan nama ‘M6’ oleh BYD berakhir dengan kekalahan bagi pabrikan asal Bavaria tersebut. Pengadilan Negeri Jakarta Pusat menolak gugatan BMW, mengizinkan BYD untuk terus menggunakan nama ‘BYD M6’ pada produk MPV mereka.
Keputusan ini tentu menimbulkan pertanyaan: mengapa pengadilan berpihak pada BYD? Lebih dari sekadar sengketa merek, kasus ini menyoroti pentingnya diferensiasi merek dan inovasi lokal dalam lanskap bisnis global.
BMW menggugat BYD dengan dasar kepemilikan merek ‘M6’ yang terdaftar untuk kelas kendaraan. Mereka mengklaim bahwa penggunaan nama yang sama oleh BYD akan menimbulkan kebingungan di kalangan konsumen dan merugikan citra merek BMW. Gugatan ini dilayangkan pada awal tahun 2025, namun ditolak mentah-mentah oleh majelis hakim pada 25 Juni 2025.
Namun, BYD berhasil meyakinkan pengadilan bahwa ‘BYD M6’ memiliki identitas yang jelas dan berbeda dari ‘M6’ milik BMW. Argumentasi kunci BYD adalah:
- Kombinasi Merek: BYD selalu menggunakan nama ‘M6’ bersama dengan merek ‘BYD’. Hal ini menciptakan identitas merek yang berbeda dan menghindari kebingungan konsumen.
- Segmen Pasar Berbeda: BMW menggunakan ‘M6’ untuk model sedan sport mereka, sementara BYD menggunakan ‘BYD M6’ untuk model MPV keluarga. Perbedaan segmen pasar ini semakin memperkuat diferensiasi merek.
- Prioritas Penggunaan: BYD mengklaim telah menggunakan nama ‘BYD M6’ sejak tahun 2011 di Tiongkok, jauh sebelum BYD secara resmi hadir di Indonesia.
- Proses Pendaftaran Merek: BYD telah mengajukan permohonan pendaftaran merek ‘BYD M6’ di Indonesia, yang saat ini sedang dalam proses pemeriksaan oleh Direktorat Jenderal Kekayaan Intelektual (DJKI).
Keputusan pengadilan ini mengirimkan pesan yang jelas: perlindungan merek tidak bersifat mutlak. Perusahaan tidak bisa mengklaim monopoli atas sebuah nama jika penggunaannya berbeda secara signifikan dan tidak menimbulkan kebingungan di kalangan konsumen.
Lebih jauh, kasus ini menyoroti pentingnya inovasi lokal dan kemampuan perusahaan untuk membangun merek yang kuat dan unik di pasar yang berbeda. BYD berhasil membuktikan bahwa mereka bukan sekadar peniru, melainkan inovator yang mampu menciptakan identitas merek yang relevan dengan pasar Indonesia.
Putusan ini juga menjadi angin segar bagi perusahaan-perusahaan lokal yang ingin bersaing dengan merek-merek global. Dengan fokus pada diferensiasi merek, inovasi produk, dan pemahaman mendalam tentang pasar lokal, perusahaan-perusahaan Indonesia dapat membangun merek yang kuat dan berkelanjutan.
Kemenangan BYD dalam sengketa merek ini bukan hanya kemenangan bagi perusahaan tersebut, tetapi juga kemenangan bagi prinsip persaingan sehat dan inovasi lokal di Indonesia.
